5个国内外利用签到功能的LBS互动案例

时间:2017-04-23 15:04来源:卓越整理 作者:卓越整理 点击:
随着社会化媒体及移动互联网的快速发展,LBS(Location Based Service)这一概念越来越深入且广泛地影响到营销传播形式,被广大品牌广告主及代理公司所热捧。本

随着社会化媒体及移动互联网的快速发展,LBS(Location Based Service)这一概念越来越深入且广泛地影响到营销传播形式,被广大品牌广告主及代理公司所热捧。本文分享五个LBS营销的案例,都很好的将品牌传播诉求与地点移动信息相结合,通过创意活动为消费者创造新颖的线上线下互动体验,使营销方案更具想象力。

案例1 街旁签到途观之旅-跨越人生路

目标:通过新颖的LBS互动形式,鼓励消费者参与、体验并将活动内容分享给他们的好友,以此增强品牌美誉度。

方案:“2012途观之旅,跨越人生路”的线上互动活动与街旁开放平台合作,消费者使用街旁账号即可登陆“2012途观之旅——跨越人生路”活动网站,认领自己心仪的途观小车,导入签到资料,开始途观之旅。通过在现实中使用街旁签到,消费者可将日常生活中的“两点一线”移动转化为虚拟旅程中的公里数,推动途观前进。

结果:这种植入式的探索体验,藉由街旁精准、灵活的地理位置服务优势,很好的传达了“汽车”、“生活距离”、“地点转化”等品牌想要传递的关键信息,充分调动了消费者的参与积极性,打造了充满互动性的在线虚拟旅程。

案例2 街旁助力上海大众汽车Think Blue蓝享计划

目标:通过新颖的LBS互动形式,鼓励消费者参与、体验并将活动内容分享给他们的好友,以此传递品牌环保理念、增强品牌美誉度。

方案:为响应全球的环保倡导和以环保换取人类可持续发展的诉求,上海大众汽车于全国发起Think Blue蓝享计划,在北上广三大城市核心商业中心,全力打造“蓝思观察站”;同时在三大城市繁华地段的地铁、商场中设置蓝色阶梯,鼓励大家在日常生活中尽可能的多走楼梯,少乘坐电梯扶梯,既锻炼身体,又减少电梯能耗、节约有限的资源。

作为此次活动的LBS合作伙伴,街旁以“移动、即时、互动”的特点深入到整个活动的每一个环节:在活动指定地点签到,即可收藏【蓝思•众享】虚拟徽章;消费者使用街旁账号登陆活动网站,就可以累积“蓝币”,赢取缤纷好礼。

结果:当街旁将数据和用户行为贴合品牌的主张,结合街旁开放平台技术进行全面绑定的时候,“签到”已经变成了一种公益的累积,公益的可视化在此借助移动社交的技术成为可能。

案例3 汉莎航空-Foursquare“欧洲好声音”勋章

目标:在比赛中展示汉莎航空的品牌和吸收更多的长期忠诚顾客

方案:推出Foursquare专属勋章

“欧洲好声音”歌唱比赛是世界上最受欢迎的非体育赛事,有超过40个参与国,德国汉莎航空公司是这项盛事的官方航空公司合作伙伴。因此,汉莎航空公司特意为这项比赛设计了一个专属的勋章。要获得这枚勋章,参与者首先需要关注汉莎在Foursquare的账号,同时需要在汉莎服务的机场或者与汉莎有官方合作的地点签到。

效果:

全球超过1万人获得勋章

汉莎页面有超过5万人的粉丝

汉莎航空为全球的旅客和粉丝提供当地语言的实时提醒事项

案例4 Fast Company- Big Idea勋章

目标:构思一个促进与读者互动的方法,并提升其在品牌创新领域的专业形象

方案: 借助“年度最具创新力公司排行榜”的人气,Fast Company与Foursquare一起合作推出了“Big Idea”勋章, 勋章会在全球一百个地点(都是靠近上榜公司附近的地点)留下关于上榜品牌的Tips。为了获得勋章,用户首先需要在Fast Company在Foursquare上的列出的至少两个地点签到,比如可以在Amazon还处于创业阶段的时候,员工经常去吃晚饭的日本餐厅,或者是苹果工程师曾经弄丢尚未发布的iphone4的餐厅。无论任何人在这100地方签到,都能收到Fast Company提供的品牌实时又有趣Tips。

效果:

全球超过17000人获得勋章

Fast Company有超过60000粉丝

Fast Company所提供的Tips继续发挥着与读者互动的角色

让对一些品牌不熟悉的读者有更大的兴趣去了解这些品牌,也吸引着更多的粉丝去签到来获取勋章。

案例5 GranataPet: 签到一下,狗狗不怕饿

在街上遛狗的时候,狗狗突然饿了,但是又没有带狗粮,怎么办?有办法!德国一间宠物食品公司GranataPet为了推广品牌,利用Foursquare构思了一个创新而且花费少的活动(一共十块广告板,每块花费350欧元)能解决这个问题。该公司,在柏林和慕尼黑安装了10块户外广告板,当用户在Foursquare上签到时,狗粮就会自动出来。

具体操作:用户的签到会被远程服务器所识别,在广告版内部装置与服务器相链接的黑盒子会控制分发器。当服务器接收用户的签到,狗粮就会自动出来。借助经典条件反射的作用,每当狗狗们都走到广告板附近,为了能吃到狗粮,都会扯着让主人去广告板。

效果:

活动第一天,每块广告板平均有118次签到。

活动开始之后的第十天,GranataPet在在慕尼黑的宠物商店比之前的销量增长了28%。

因为这项成功的活动,GranataPet将会在20个城市再安装100块广告板。

销量比前年提升了14%,宠物商店对于GranataPet产品的需求增长了38%。

写在最后的话

这五个案例,街旁与上海大众携手打造了两个极具创意的LBS营销案例,通过与街旁开放平台的巧妙合作,以及独具匠心的活动设计,在汽车类品牌营销活动中独树一帜。汉莎航空利用手中资源,让更多的消费者成为了忠诚顾客。而Fast Company发挥其榜单的影响力,让更多读者有趣地参与到品牌知识学习之旅。而GranataPet的活动,利用地理位置信息和心理学上的经典条件反射概念,让不少的宠物主人被其折服。这五个活动从线上延伸到线下,将虚拟的互联网和现实生活进行打通,活动实现了品牌诉求和营销目标,实现了最大化的营销价值。

文:互联网的那点事

(责任编辑:www.yiyidns.com)
------分隔线----------------------------
栏目列表
推荐内容