关键字广告 事半功倍做营销提高你的转化率

时间:2018-02-20 19:13来源:卓越整理 作者:卓越整理 点击:
本文是谷歌关键字广告(Google AdWords)专家Amanda Kelly在“事半功倍做营销”系列讲座中的第一讲。在当前的经济环境下,这一讲座将介绍如何利用谷歌的优化工具

本文是谷歌关键字广告(Google AdWords)专家Amanda Kelly在“事半功倍做营销”系列讲座中的第一讲。在当前的经济环境下,这一讲座将介绍如何利用谷歌的优化工具,在不增加预算的情况下获得更高的营销收益,帮你轻松破解网络营销的密码。

在金融危机的冲击下,越来越多的商家在关注营销的成本和收入比例。投入最低的成本,得到最大的收益,是企业所乐见其成的。那么,对于网络营销来说,有没有这样一种方法——可以不用增加投入,而提高你的网站收入呢?不管你网站营销效果是以哪种形式来衡量,我们都无法否认,如果网站浏览量转化成更多的效果,那么收入自然就增长了。

这就是我们要说的“转化率”——浏览者点击广告后进入你的网站最终形成消费,从而给网站带来实际收入,这就是从点击到收益的“转化”。提高“转化率”,意味着在点击量保持不变的情况下,增加网站的收入。在世界经济整体下滑的形势下,很多企业将营销转向网络,提高网站的转化率是让网络营销事半功倍的最好方法。那么,如何提高转换率,让访问者确实在你网站上消费呢?

谷歌关键字广告(AdWords)提供了一套专门的“网站优化工具”(Website Optimizer),用户可以免费使用。它会帮你优化网站页面,从而有效提高转化率。我用一个很简单的例子来说明,网站优化工具是如何帮你的:假如,你的网站有两种不同的登录页面:一个是由四个小图片组成,另一个由一张完整的大图组成。那么,究竟哪一种页面最吸引浏览者呢?根据网站优化工具提供的实际访问数据,你可以清楚的看到究竟哪种页面带来的转化率更高,产生的收入更高。对你来说,网站的页面如何取舍也就不再是一件难事儿了。

很多时候,利用网站优化工具给你提供的数据,将自己的网站稍稍改动,比如稍加润色促销的措辞,简化网站页面,或者修改一下图片的大小、改变按键的颜色,你就会发现转化率出现10%到20%、甚至是50%的提高。你可以利用网站优化工具提供的精确数据,不断改进自己的网站。很快你就会发现:投入成本没有增加(甚至下降了),但收入提高了。

使用网站优化工具时,你完全不必担心要另外付费,因为它是谷歌免费提供的。不仅如此,谷歌还提供了一系列免费的测试和分析工具,它们都与谷歌关键字广告(AdWords)密切相关。你可以亲自使用一下这款工具,很快就会发现它给你带来的好处,最重要的是,它不会增加你的任何预算。

(责任编辑:www.yiyidns.com)
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